中国网财经7月2日讯(记者 陈琼)贯通细分品类品牌的快速崛起正在改写贯通品牌的神志。昔日的老牌抽象贯通品牌耐克堕入功绩增长停滞的挑战中。

6月27日，耐克发布2024财年第四季度和全年财务功绩，这家内行知名的贯通品牌下调了全年功绩同样，并预测本季度销售额将大幅下落10%。耐克发布的最新财报炫夸，耐克第四财季终了营收126.06亿好意思元，低于市集预期。同期预测2025财年收入将下落个位数百分比。

功绩讲述炫夸，耐克2024财年全年营收514亿好意思元，同比微增0.3%。与旧年16%的增速比较，耐克在2024财年的营收增速出现大幅下滑。

耐克首席财务官马修·弗伦德暗示，公司下调了功绩预期，原因是公司濒临在线销售放缓、经典鞋类特准策划缱绻减少、大中华区“宏不雅不细目性加多”以及耐克各市集“阔绰趋势不平衡”等问题。公司还预测，跟着公司缩减立异范畴并减少特准策划，批发商的销售速率也将放缓。

耐克功绩增长堕入停滞以及对往时的预期下落，激发了股价的暴跌，年报公布今日，耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.36好意思元，创下2001年以来最大单日跌幅，市值挥发约284.1亿好意思元。

各大投行下调了耐克的谋略价，瑞银将耐克谋略价从125好意思元下调至78好意思元。该行研报指出，耐克的基本面趋势“比咱们意志到的要倒霉得多，其业务需要进行紧要调度。”摩根士丹利研报则指出，“天然耐克正在进行战术变革，但近期的功绩发扬却充斥着季度功绩欠安和功绩同样削减。”

大中华区是耐克为数未几功绩安妥预期的市集。财报炫夸，耐克大中华区2024财年营收75亿好意思元，在汇率不变基础上同比增长8%，终了调处七个季度正增长。不外在中国市集，耐克濒临的挑战正在慢慢走漏，耐克里面也意志到这种趋势。

耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上暗示，中国市集的“出息较为疲软”，并暗示，若是不是中国市集天猫提前运转该地区的 618 购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其里面预期。“中国市集仍高度深爱促销步履，咱们将络续严慎处罚耐克偏持协作伙伴的库存，”

服装行业分析师、上海良栖品牌处罚有限公司独创东说念主程伟雄对中国网财经记者暗示，中国贯通市集也从抽象性向细分化多元化场景改动，这齐给耐克带来了一定影响，原土贯通品牌以及以Lululemon为代表的细分贯通品牌给耐克带来不小冲击，此外户外贯通品牌的崛起也极大分流了耐克的市集。

程伟雄指出，耐克正本所以特准连锁策划的格式为主，在嘱咐中国市集全渠说念营销变化中，耐克并莫得实时跟进，存在很大改进空间。“中国市集的阔绰分级很是昭彰，新的中等收入群体齐有中高端品牌的需求，包括贯通细分品牌的崛起对耐克这种全品类的抽象性品牌亦然一个挑战。”

伴跟着功绩预期下调，耐克运转发愤于削减资本。旧年 12 月开yun体育网，耐克晓示了一项鄙俗的重组缱绻，旨在在往时三年内削减约 20 亿好意思元的资本。随后，耐克晓示将裁人 2%，即裁人 1500 多东说念主，以便投资于跑步、女装和乔丹品牌等增长鸿沟。