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1 月 23 日，沐瞳《决胜巅峰》在国服肃穆上线，开启预下载后便登顶 iOS 免费榜第一。

游戏目下已遮蔽行家 219 个国度和地区，行家注册用户累计打破 15 亿。但在前几日，字节跨越旗下多款游戏晓喻在好意思国暂停办事，包括子公司沐瞳科技自主研发的《Mobile Legends:BangBang》（决胜巅峰）。

字据官方领路，"当归筹画"测试引入了高出百万 MOBA 玩家参与测试，收到了 4.8 万条宗旨与忽视。在大陆阛阓，"百万 MOBA 玩家"约等于"百万《王者荣耀》玩家"。

这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、土产货化，从《王者荣耀》嘴里虎口夺食。

回回国服的《决胜巅峰》玩家是否买账？具体理会怎样？买量投放何如操作的？对比《王者荣耀》怎样？

今天，DataEye 扣问院聊聊《决胜巅峰》的数据。

一、阛阓理会

【事实＆数据】

点点数据傲气，《决胜巅峰》在开启预下载后，便登顶 iOS 免费榜，适度发稿前仍保合手在第一的位置。目下暂未进入 iOS 畅销榜。（与其皮肤免费计策商酌，需看长线。）而《王者荣耀》在 23 日开启新版块，登顶 iOS 畅销榜。

用户口碑方面，适度发稿前《决胜巅峰》在 TapTap 评分为 7.8 分，玩家评述 3164 条。

【DataEye 扣问院不雅点】

目下，iOS 下载得益可圈可点。其华夏因，DataEye 扣问院以为有以下几点：

其一，阛阓方面，国外阛阓口碑合手续，转头引发烧心。自 2016 年行家上线以来累计注册用户超 15 亿，在拿到版号后，便引发渊博玩家热心，玩家都在催促其早日测试、定档；在 10 月官方晓喻首轮福利；定档后晓喻开启" MOBA 百亿补贴"，并发布四重福利。为其上线奠定了考究的基础。

其二，玩法机制方面，强调刚正，阻隔算法主管。《决胜巅峰》独创了"败方 MVP 不掉星"机制，此外，游戏甘愿不会进行"匹配操控"或"连胜安排连败"。技俩组在底层玩法逻辑疏导的情况下，尽可能打出各异化。

其三，营销方面，技俩花了渊博元气心灵（下文胪陈）。与抖音平台深度合作，游戏中玩家还不错截取精彩一会儿并一键上传抖音，玩家在游戏中也会有抖音的专属达东谈主秀美。玩家也不错在抖音的直播间一键上车与主播开黑。《决胜巅峰》但愿通过与抖音的合作，买通玩家在游戏表里的酬酢链路，同期凭借抖音平台打造游戏的实质生态。

不外，MOBA 需要看长线，奉陪后期买量合手续发力，赛事系统加合手等，战况还未知——又是一场拼资金、拼投放的朴实对决。

二、买量投放

（一）投放趋势

DataEye-ADX 数据傲气，早在 2021 年 9 月 26 号，《决胜巅峰》就运转投放测试素材。不外，大范围测试素材出当今 2023 年 12 月底 -2024 年 2 月，其时最岑岭一天投放 2200（视频 + 图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了"当归筹画"限量不删档测试。

到了 2024 下半年，该游戏测试素材动作一度千里寂，直到 8 月又开启了小范围测试：每天 50-120（视频 + 图片）素材，主如果带号投广的达东谈主告白素材（包括把官方账号连带投出去）。

时代拉回到近期，上线前一个月，仍保合手每天 20-50（视频 + 图片）素材，并未加大投放力度。直到上线首日，投放达 1626（视频 + 图片）素材。对比《王者荣耀》几乎"豪横"，近 30 天日均投放在 40000-50000（视频 + 图片）素材。

（二）创意实质

国外版《MLBB》有荒谬多变装展示、变装故事 / 言论小故事（毕竟是行家刊行，ADX 国外版傲气：这么的素材能通投行家）

而大陆阛阓的创意，则有较大各异。DataEye 扣问院整理了近期最多筹画使用的 TOP50 视频素材，占比最高的是游戏实录达 47%，其次是类 UGC 实质，占比 33%，高燃混剪占比 20%。

具体来看，游戏实录中主要围绕团战 & 变装展示。

《决胜巅峰》对于"变装团战操作"的素材占比高出 50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个变装的操作理会。也有部分素材实质则是以变装手段招式为主，以对应游戏画面的方式展示变装手段。

而类 UGC 素材，多为先容《决胜巅峰》的福利、补贴、"败方 MVP 不掉分"机制，主要以游戏画面 + 配音傍边的神色为主。也有部天职容为宣传代言东谈主罗永浩。

素材投放不大，堤防达东谈主营销、直播。《决胜巅峰》到上线前一天都并未加大投放力度，此前，避让《王者荣耀》周年庆的节点，而是对准春节档，MOBA 大战一触即发。

同期，DataEye 扣问院发现《王者荣耀》在 2024 年暑假档加大投放力度后，一直合手续"大手笔"投放，在《决胜巅峰》上线本日开启蛇年春节版块、九大新春福利，《王者荣耀》通过开启春节版块和福利步履，期望诱骗老玩家回流和新玩家加入，减少《决胜巅峰》上线带来的用户分流影响。

素材实质方面，主要有三个特色：①强调游戏福利素材杰出首赛季全英杰全皮肤免费获取、"打排位领工资" 等福利，以及 "败方 mvp 不掉星" 等专有机制，强调福利和机制对玩产品有很大诱骗力，但愿以此引发他们的下载和体验渴望。

②杰出电竞元素：鉴于该游戏在国际电竞阛阓的影响力，素材可能会强调其电竞赛事商酌实质，如也曾入选电竞寰宇杯、举办过的大型赛事等，诱骗电竞爱好者的热心。

③交融文化特色：国服版块可能会杰出洋风元素，如武则天等国风英杰，以及与 SNK 的联动实质，展示文化多元交融的亮点，满足玩家对原土文化招供与多元文化体验的需求。

而《王者荣耀》近 30 天投放的素材，基本全为达东谈主告白（达东谈主素材固然数目多关联词带来的滥用可能不高），素材实质多为游戏实录（精彩一会儿）+ 达东谈主素养。

达东谈主 / 主播抖音粉丝量不大，"跳槽"少。咱们大要清点了《决胜巅峰》带号投广的抖音达东谈主，主要分两类：一类是泛游戏达东谈主，什么实质都发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏讲明）粉丝 18.3 万、老中壹（散热器）粉丝 134.8 万；另一类是名字就带"决胜巅峰"的达东谈主，主发该游戏，比如决胜巅峰 - 皮皮粉丝 42.4 万、无敌智多星（决胜巅峰）粉丝 12.7 万；也有部分达东谈主此前还发 MLBB。

两类达东谈主粉丝都不太多，都属于中尾部达东谈主，与王者 TOP 级主播比如大仙差距太大。但咱们也发现，也有小部分此前彭胀过《王者荣耀》的达东谈主，当今也运转玩《决胜巅峰》。

三、社媒传播

【事实 & 数据】

（一）前期 / 预热阶段

如表所示，《决胜巅峰》主要字据不同细分节点进行传播，主要针对赛事、游戏福利进行宣传。且不错看出，技俩组尤为爱好" UGC 实质"，在测试本领，屡次多平台开启"创作家激励筹画"。在抖音、快手、斗鱼等多个平台进行主播招募，并赐与流量扶合手。适度 1 月 22 日，抖音上 # 决胜巅峰的话题依然高出 16 亿次播放。

（二）公测前期 & 公测日

①官宣代言东谈主罗永浩

打出"「决」不获利，交个一又友！"的 slogan，官宣代言东谈主——罗永浩。官方暗示全年进入 5000 万补贴。还有新春限时福利，最高 5000 元现款。

②"武则天"配音演员、主题曲乐手幕后访谈

发布全新国风英杰"武则天"，该英杰由刘晓庆作并吞；并于 1 月 19 日发布配音演员季冠霖、中国首位唢呐博士、唢呐演奏家刘雯雯的幕后访谈，并公独创作幕后纪实。

③联动京东七鲜

官方晓喻 1 月 23 日起一年内，购买联名饮品或前去「京东七鲜」线下门店，扫描瓶身或线下旗舰店内的二维码，完成下载游戏等任务即可参与 H5 步履，将有契机获取头像框、长久皮肤等礼品。

④联动 SNK

1 月 23 日 -3 月 10 日《决胜巅峰》与 SNK 的联动开启。卡琳娜全新限时联动皮肤「莉安娜」与联动步履将同步上线，参与步履可免费领取联动皮肤。

⑤公测直播

1 月 23 日 -2 月 6 日，邀请听泉赏宝、蓝战非、冷宴华 、LOL 无双小智、仁王、一颗小兔娘等游戏主播轮替值班，在抖音、快手平台进行直播，庆祝新年。

（三）社媒传播数据

实质条数方面：适度 1 月 23 日下昼，近一年以来国内全网实质条数约为 62 万条，其中短视频平台实质最多，其次是微博。而短视频实质多开头于达东谈主营销和" UGC 实质"，微博平台则相对旧例，官方实质传播上贴合产品时代线以及主要产品中枢竞争力（电竞）四肢实质输出。

互动量：（赞、转、评、投币、储藏等）方面达到了 2327 万，主要王人集在微博、短视频平台，从时代维度来看，测试本领，官方开启创作家激励筹画，就有不少玩家共享我方的游戏心得、游戏攻略，都获取了不少点赞和粉丝互动。

《决胜巅峰》爱好 UGC 实质和达东谈主营销。技俩组在测试本领就屡次、多平台开启"创作家激励筹画"，饱读舞玩家发布游戏感受。从上述数据看出其主要实质开头于成果性达东谈主视频实质。

DataEye-ADX 达东谈主营销数据傲气，《决胜巅峰》早在 2023 年 12 月末运转鼓吹成果型达东谈主视频实质的投放，何况合手续到客岁 6 月初。同期，达东谈主直播也同步开启，合手续到 2024 年 11 月，不外达东谈主直播在 2024 年 1 月后呈现波动情景，预计也与《王者荣耀》不错同期在抖音开启直播有一定干系。

DataEye 扣问院以为，《决胜巅峰》四肢"海归" MOBA 游戏，产品预热造势侧重于大流量平台进行传播，一方面与抖音深度绑定扩大传播面积；另一方面就是如上文实质所示，将用户滚动到官方账号，从而有助于后续私域流量池运营。

在营销经过中，《决胜巅峰》可能会模仿《王者荣耀》一些得胜的营销陶冶和作念法，比如：堤防 UGC 实质、联动推出商酌英杰皮肤等等。但同期也在精细杰出本身的特色和各异化上风。举例，《王者荣耀》在酬酢互动方面作念得荒谬得胜，《决胜巅峰》则期望诈欺抖音的酬酢功能来补强我方的酬酢短板。并通过国风版块等特色实质来诱骗玩家，打造与《王者荣耀》不同的游戏文化和体验。

咱们也发现，《决胜巅峰》是不错用抖音账号进行登录的，也就是说抖音赋予了其的酬酢辘集，但抖音的酬酢属性不同于微信、QQ，其目生东谈主酬酢＞熟东谈主酬酢。这能否与 MOBA 游戏调性吻合？

罗永浩担任代言东谈主，存在两面性。一方面四肢代言东谈主，游戏会诱骗渊博其粉丝，以及他自然的争议性、话题性是存在的。关联词另一方面，罗永浩的个东谈主特征太强了。MOBA 游戏频繁强调热血竞技、团队相助等元素，而罗永浩以往的形象更多地与科技创业、感性消费等关联。怎样将他的个东谈主立场与游戏的热血竞技调性完竣交融，是一个强大的挑战。

四、MOBA 大战，一触即发

从玩法、赛谈上来看，《决胜巅峰》的优弱势都十分清爽，DataEye 扣问院以为其会有我方的用户群体，八成率能在大陆阛阓站稳脚跟。

上风：1、专有的游戏机制，如 "败方 MVP 不掉星"、"胜方有契机跳段" 等，这些机制增多了游戏的刚正性和竞技性；2、国外考证过均衡性、丰富性，该游戏在行家颇为得胜，且领有高出 100 位英杰，对心爱尝新玩家有诱骗力；3、国服版块首赛季英杰皮肤全免，对一些 MOBA 流失用户，还有一些年青玩家，或者女生玩家很有诱骗力；4、与抖音张开深度合作，有一定的酬酢干系链。

弱势：1、玩法翻新性有限：尽管有专有的排位机制，但在中枢玩法上，《决胜巅峰》与主流 MOBA 游戏不异，依旧围绕推塔、击杀敌方英杰和争夺资源张开。在玩法高度同质化的 MOBA 赛谈中，很难凭借中枢玩法赶快脱颖而出，诱骗渊博对玩法翻新有较高期待的玩家。

2、阛阓固化与用户民俗：国内 MOBA 阛阓经过多年发展，玩家的游戏民俗和酬酢干系在现存游戏中依然基本固化。玩家对于纯属的游戏界面、操作方式和酬酢圈子有较高的至心度，新游戏思要蜕变玩家的游戏民俗，诱骗他们滚动到新平台，面对着较大的用户挪动资本和心理窒碍。

是以，《王者荣耀》的地位，八成率不会被撼动。

即便沐瞳以"免费送皮肤"四肢国服公测期的"当头炮"，传达出思要从营业化角度切入的信号，来再行塑造玩家对 MOBA 游戏皮肤和英杰订价的预期，以此为整条赛谈带来结构性的颠覆。

但必须指出的是，不管是依赖抖音进行大范围流量营销，如故通过皮肤免费的价钱战来诱骗玩家，在 MOBA 游戏范围，这些计策随机难以从根蒂上蜕变阛阓花式。

此前的《朝阳英杰》等于例子，固然流量匡助该游戏在短时代内跃升至 iOS 免费榜榜首，为了守护这波流量，《朝阳英杰》立即开启了价钱战，免费送皮肤。关联词，在第二个月，其手游活水仍跌出了 iOS 畅销榜前 30 名，目下双榜排行均已在百名开外。

因为在微信 QQ，两大熟东谈主干系链四肢基础辅助下，再加上时代的千里淀《王者荣耀》不可算游戏 APP，更多是酬酢 APP 甚而依然成为一种文娱文化。进一步的是，《王者荣耀》本年能在抖音以过火他字节系的流量营销（直播等）进一步加深了护城河。

《决胜巅峰》对准寒假 / 春节档这个时代点上线，思必亦然斟酌到玩家有有余的时代体验产品，很符合合家欢的场景，不错思象的是，昔时的半个月将会有更苦闷的竞争。

《王者荣耀》行家化出海曾引发烧心，腾讯思要全力在行家 MOBA 游戏落下新的一子；而如今《决胜巅峰》的国服上线，不可幸免地还会与腾讯正面相遇。两边"互换战场"后，行家 MOBA 游戏阛阓又会怎样演变？

总体而言体育游戏app平台，这场 MOBA 大战，势必是一场地手久战。让咱们一齐期待。